原告：使用“炒菜界的海底撈”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭

 

       原告海底撈公司訴稱，其在第43類餐館、餐廳服務(wù)上注冊和持有第983760號“圖片”商標(biāo)及第19179791號“圖片”商標(biāo)，經(jīng)過持續(xù)宣傳和使用，涉案商標(biāo)已具有極高知名度和美譽度，其中第983760號商標(biāo)被原國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

 

       經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被告在其多個餐館內(nèi)海報、菜單、員工服裝等店堂裝飾上，及微信公眾號中使用“炒菜界的海底撈”字樣進行宣傳，并通過顏色、分行或打引號方式將“海底撈”三字突出。原告認(rèn)為被告該種使用行為違反商標(biāo)法，構(gòu)成對原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害，同時也違反反不正當(dāng)競爭法第二條，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。故訴至法院，要求被告立即停止涉案行為，賠償原告經(jīng)濟損失，并刊登聲明，就涉案行為為原告消除影響。

 

       被告：源自顧客評論，是對海底撈的肯定，不構(gòu)成侵權(quán)

 

       被告小放牛公司答辯稱，被告一直將原告視為學(xué)習(xí)榜樣，該種表述是從顧客的評論中提煉出來的，使用該字樣是為了表達(dá)對原告的崇敬和學(xué)習(xí)，而非攀附原告；原、被告雙方經(jīng)營的菜品不同，不屬于同種或類似服務(wù)和商品，不存在競爭關(guān)系；使用海底撈字樣是對高品質(zhì)的一種描述，不構(gòu)成商標(biāo)性使用，也不會對消費者產(chǎn)生混淆和誤導(dǎo)。同時，被告在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的知名度，無需攀附與自己菜品不同的海底撈品牌，該種使用方式?jīng)]有貶損原告的聲譽，反而起到了正面宣傳作用，不屬于不正當(dāng)競爭。

 

       法院：持續(xù)、大量的使用涉案標(biāo)識，并突出“海底撈”字樣，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

 

       東城法院依法審理后認(rèn)為，原告主張權(quán)利的涉案商標(biāo)，均處于注冊有效期限內(nèi)，原告注冊商標(biāo)專用權(quán)理應(yīng)受到法律保護。在案證據(jù)顯示原告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，經(jīng)營規(guī)模較大，在全球范圍內(nèi)的大量門店持續(xù)廣泛的使用涉案商標(biāo)，涉案商標(biāo)具有較高市場知名度，法律應(yīng)當(dāng)給予其相應(yīng)的保護。

 

       本案中，原、被告雖然分別主營火鍋和炒菜，但均屬于涉案商標(biāo)核定使用的餐館、餐廳服務(wù)，被告使用的“炒菜界的海底撈”標(biāo)識也完整包含了“海底撈”字樣，與涉案商標(biāo)構(gòu)成近似，因此被告是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，取決于該種使用是否為商標(biāo)性使用以及是否容易引起混淆。

 

       首先，從被訴標(biāo)識的標(biāo)注方式來看，被訴標(biāo)識均以醒目方式標(biāo)注于海報、菜單、餐具、員工服裝等顯著位置，“海底撈”三字還往往予以突出，且因“海底撈”商標(biāo)知名度較高，消費者更容易將注意力集中于該三字，在未詳加辨識的情況下，部分消費者會被“海底撈”字樣吸引。

 

       其次，從被訴標(biāo)識的語句結(jié)構(gòu)來看，尚無證據(jù)證明包括本案“炒菜界的海底撈”在內(nèi)的該種流行的語句搭配，已經(jīng)成為規(guī)范穩(wěn)定的漢語通行表達(dá)，對于不同年齡段、知識結(jié)構(gòu)、語言習(xí)慣的相關(guān)公眾，僅能表達(dá)唯一的固定含義；尤其在“海底撈”系知名餐飲服務(wù)商標(biāo)，而“炒菜”明顯屬于餐飲服務(wù)范疇的情況下，該語句亦很容易理解為“海底撈”商標(biāo)權(quán)人經(jīng)營的炒菜類餐飲服務(wù)，或者存在特定關(guān)聯(lián)，已超出單純的描述說明范疇。

 

       再次，從被告使用被訴標(biāo)識的主觀狀態(tài)及利益均衡角度來看，被告在其二十余家門店的海報、菜單、餐巾紙、水杯、手提袋、員工服裝等顯著位置幾乎均標(biāo)注了涉案標(biāo)識，且在原告兩次發(fā)函警告之后，仍然持續(xù)使用，難謂善意；被告在相同服務(wù)上直接使用與權(quán)利商標(biāo)核心內(nèi)容完全相同的文字，長此以往，亦將削弱權(quán)利商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)利人之間的唯一對應(yīng)關(guān)系，引起市場秩序混亂。故被告對被訴標(biāo)識的使用已經(jīng)超出描述性正當(dāng)使用的范疇，屬于商標(biāo)性使用，構(gòu)成對原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。因法院已經(jīng)認(rèn)定被訴使用行為系侵害商標(biāo)權(quán)行為，原告權(quán)益已經(jīng)得到相應(yīng)救濟，故不再對其是否屬于不正當(dāng)競爭行為進行認(rèn)定和評述。

 

       綜上，法院判令被告河北小放牛公司立即停止使用“海底撈”標(biāo)識的涉案行為，鑒于原告涉案商標(biāo)具有較高知名度，原告兩次發(fā)送律師函后被告仍在大量門店持續(xù)使用涉案標(biāo)識，法院全額判賠了原告海底撈公司主張的經(jīng)濟損失90萬元，酌情判賠其合理支出5萬元，并判令被告在《法治日報》上刊登聲明，為原告消除影響。

 

       法官提示

 

       市場因競爭而繁榮，社會因競爭而發(fā)展，自由競爭是市場經(jīng)濟的必然要求。合理借鑒是自由競爭的題中之義，也是創(chuàng)新創(chuàng)造的動態(tài)過程，但是超出合理范圍的一味模仿、惡意攀附，則會損害他人合法權(quán)益，扼殺創(chuàng)新創(chuàng)造，擾亂市場秩序，應(yīng)當(dāng)受到法律規(guī)制。包括原、被告在內(nèi)的市場經(jīng)營主體，在展開市場競爭的同時，可以進行相互合作、借鑒的良性互動，但應(yīng)當(dāng)秉持誠信的原則，恪守法律的邊界，最終通過提高自身商品和服務(wù)品質(zhì)、打造自身品牌，來贏得市場，服務(wù)社會，共同推動良好市場秩序的形成以及消費者福祉的增進。