《商標法》第五十二條規(guī)定了侵犯商標注冊專用權(quán)的各種行為，其中第一項規(guī)定未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為，屬于侵權(quán)。其中對商標相同或者近似的判斷，是認定此類侵權(quán)行為的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱《若干解釋》）第十條，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：
 
　　（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標準；
　?。ǘ┘纫M行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應(yīng)當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行；
　?。ㄈ┡袛嗌虡耸欠窠疲瑧?yīng)當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

　　掌握上述原則依法判斷商標相同或者近似，要注意把握以下幾個要點：
    一、要以包括相關(guān)消費者和經(jīng)營者的公眾的一般注意力為標準判斷。商標的基本功能就在于使消費者在購買商品、服務(wù)時便于識別這些商品和服務(wù)，以及他們的來源。商標相同或者近似也一般發(fā)生在市場中，受影響的主要是相關(guān)的消費者和特定經(jīng)營者。所以事后法官審判案件在認定甄別商標相同、近似時，判斷注意力也要回歸到此種情景，也要以相關(guān)消費者和特定經(jīng)營者的注意力為標準。這種注意力不是該領(lǐng)域相關(guān)專家所具有的注意力，專家的注意力過于專業(yè)可能出現(xiàn)判斷標準過嚴的情況。但也不是一個與一般消費者有別的粗心大意的消費者的注意力，以他們的注意力判斷又可能施之過寬，可能出現(xiàn)漏掉已經(jīng)構(gòu)成商標相同或者近似的情形。要以前邊所提兩者中間選擇大多數(shù)相關(guān)公眾通常的、普通的、一般的注意力為標準。這就涉及到行為主體的一種行為能力的判斷，審判實踐中也稱為認定商標相同或近似的主觀標準。法官在分析判斷和采納有關(guān)證據(jù)作為定案依據(jù)和產(chǎn)生心證過程中，都要堅持以相關(guān)公眾一般注意力的標準。

　　二、準確地掌握對商標相同或者近似的整體、要部和隔離的比對方法。按照消費者在市場中對商標的感知規(guī)律，審判和行政執(zhí)法實踐中常常運用商標整體、要部比對和將商標隔離開比對的方法，來判斷商標的相同，特別是商標的類似。
　?。ㄒ唬┱w比對，又稱為商標整體觀察比較，是指將商標作為一個整體來進行觀察，而不是僅僅將商標的各個構(gòu)成要素抽出來分別進行比對。這是因為商標作為商品或者服務(wù)的識別標志，是由整個商標構(gòu)成的，在消費者的記憶中留下的是該商標的整體印象，而不是構(gòu)成該商標的某些單個要素。因此，當兩個商標在各自具體的構(gòu)成要素上存在區(qū)別，但只要將它們集合起來作為一個整體，因此而產(chǎn)生的整體視覺，仍有可能使消費者產(chǎn)生誤認，就應(yīng)當認定為近似商標。反之，如果兩個商標的部分組成要素可能相同，但是它們作為一個整體并不會使消費者產(chǎn)生誤認，即整體視覺不同，就不能認定為近似商標。
　　（二）要部比對，又稱為商標主要部分觀察比較，是指將商標中發(fā)揮主要識別作用的部分抽出來進行重點比較和對照，是對整體比對的補充。此種比對方法也是根據(jù)消費者在市場中對商標與商品的具體感受和記憶而采用的一種方法。一般地說，消費者對商標的感受和留下最深的記憶，是商標的主要部分或者稱要部，即商標中起主要識別作用的部分。當兩個商標的主要部分相同或者近似，就容易造成消費者的誤認，就可以判斷為商標近似。
　?。ㄈ└綦x比對，又稱為對商標的隔離觀察比較，是指將注冊商標與被控侵權(quán)的商標放置于不同的地點在不同的時間進行觀察比對，不是把要比對的兩個商標擺放在一起進行對比觀察。這是一種基本的商標比對方法，無論在進行整體比對還是要部比對時，都應(yīng)當采用隔離比對的方式。一般地說，消費者尋找自己所要的商品，總是憑著以往頭腦中對某種商品或者服務(wù)的廣告宣傳所遺留的商標印象，在市場中尋找所感知的某種品牌的商品或者服務(wù)。在市場中，不同商標的商品一般也不是同時擺放在同一個柜臺中。在消費者的思維中，多數(shù)情況下不是兩種要比對的商標同時存在，而是存在以前見到過在頭腦中記憶的商標，與當前見到的商標的比較。
　　在事后的侵權(quán)判定中，利用消費者的此種思維模式采用隔離觀察比對的方法，更能夠真實地反映出被控商標所造成混淆的可能性和程度。將兩個商標放在一起進行比對，不同于消費者在市場中實際購買交易的情況，有可能使法官更關(guān)注兩個商標的不同點，不能準確地判斷消費者實際交易中可能產(chǎn)生的混淆。
　　所以，《若干解釋》該條規(guī)定的基本內(nèi)容，是要求法官在認定商標相同或者相近時，應(yīng)當綜合采用上述比對方法，關(guān)注商標的整體給消費者的感受，用時要比對商標的主要部分，并將被控侵權(quán)商標與注冊商標隔離比對。采用這樣方法，可以使法官更科學準確地判斷侵權(quán)行為，從而保障辦案的質(zhì)量。

　　三、判斷商標近似中的注冊商標顯著性和知名度要素。根據(jù)商標法第九條的規(guī)定，注冊商標應(yīng)當具有顯著特征，便于識別。顯著性，又稱為識別性，是指將商標使用于商品或其包裝以及服務(wù)上時，能夠引起一般消費者的注意，并憑此與其他商品或者服務(wù)相區(qū)別。商標的顯著性，是注冊商標的構(gòu)成要件，是對申請商標進行實質(zhì)審查的重要方面。對于注冊商標來說，應(yīng)當都具有顯著性，當實踐中，其顯著性仍舊存在大小程度不同之分。有的商標設(shè)計獨創(chuàng)性很強，如用文字、拼音字母等，可以組合成并未實際存在的文字字義，屬于生造的文字，被控商標的“搭車”近似，很容易認定。對于顯著性弱的商標，指控他人商標與自己商標近似就相對難以判斷。
　　除了顯著性外，對商標近似的認定與某一商標的知名度也密切相關(guān)。依據(jù)商標對社會影響的大小強弱，可以將商標分為馳名商標和非馳名商標。在馳名商標或者非馳名商標中，對商標的知名度也有不同的等級和程度。一些違法行為人為自己的私利往往設(shè)計與他人知名度高的商標，甚至馳名商標近似的商標，此種行為會造成淡化他人馳名商標損害他人合法權(quán)益的后果。所以，對顯著性強、知名度高的商標，容易被當成目標受到不法侵害，應(yīng)當提供更加充分的保護。在判斷認定商標近似時，應(yīng)當考慮商標的顯著性與知名度要素。