作為全球頂級高科技企業(yè)的百度，對于自己品牌是高度重視的。近年來，百度針對侵犯其“百度”商標的問題先后發(fā)起了多起訴訟，如北京百度烤肉案，福建百度汽車案、南京百度酒吧案等，獲賠金額超過1200萬元。這不，又一公司涉嫌侵犯“百度”的商標權，而這家公司竟然還是商標代理公司，知法犯法可真行。
百度訴百度商標公司侵權
近日，百度訴瑞安市百度商標代理有限公司案宣判，該商標代理公司在推廣渠道中大量使用“百度商標”、“商標注冊就找百度”等名稱和語句，被認定攀附百度企業(yè)聲譽和信譽，構成侵權，判賠百度60萬元。
一審認為，百度商標公司提供的知識產權服務與第1579950號“百度”商標核定服務類別既不相同也不相似，但“百度”商標已構成馳名商標，具有極高的知名度；其次，百度商標公司使用“百度商標”“商標注冊就找百度”等字樣進行商業(yè)宣傳，構成了對相關公眾的誤導。
《商標法》第五十八條規(guī)定：“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理。”
本案中，“百度”商標注冊在先，經(jīng)過多年持續(xù)宣傳使用，到被告公司成立時已具有較高知名度。被告明知該商標具有較高的知名度，卻仍將其作為企業(yè)名稱中的字號進行登記使用，損害了百度的合法權益，構成不正當競爭。
同時，被告作為從事知識產權相關業(yè)務的公司，將“百度”作為企業(yè)名稱中的字號進行登記并無正當理由，并且在經(jīng)營過程中沒有對于涉案商標進行避讓，主觀上攀附原告的企業(yè)聲譽和服務信譽、“搭便車”意圖明顯，可以認定為侵權行為。
保住商標，從現(xiàn)在開始
在商標領域，搭便車、傍名牌的現(xiàn)象時有發(fā)生。近年來，在構建強大的商標保護體系之余，百度公司也發(fā)起了多起維權案件，涉及汽車、酒店、地產、餐飲等行業(yè)。
如此前一度引起廣泛關注的百度公司起訴“百度烤肉”商標侵權案，二者之間的商標權糾紛持續(xù)了多年之久。最終法院判定，涉案被告行為適用于3倍懲罰性賠償，即各項經(jīng)濟損失共計約232萬元。
本來與名牌毫無關系，偏偏要在商標、企業(yè)名稱上，將自己的企業(yè)或產品與知名品牌千方百計扯上關系，借知名企業(yè)的品牌，使用與其近似標識招攬自家生意。這種行為嚴重侵犯了他人的權益，自然無法得到法律的認可。應對傍名牌現(xiàn)象，通過法律訴訟手段維權是為數(shù)不多的方式之一，但這種方式不僅耗費精力，更需要較長時間完成，也就導致了侵權成本較低，維權成本過高，侵權行為屢禁不止。
企業(yè)除了借助執(zhí)法部門打擊各種侵權行為之外，自身也應有相應的應對和預防措施，即不斷完善自身的商標布局。同時也要再次強調，腳踏實地，選擇原創(chuàng)并富有特色的品牌名，才是品牌發(fā)展的長久之道。
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