下面，筆者與大家分享3個(gè)被駁回的方言商標(biāo)申請(qǐng)案例：

 

        1.某申請(qǐng)人申請(qǐng)“山炮小郡肝串串香”商標(biāo)，其中“山炮”是東北方言，形容一個(gè)人頭腦簡(jiǎn)單，見(jiàn)識(shí)平庸，且“山炮”在生活中多為貶義，使人有不適感，作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。

 

        2.某成都申請(qǐng)人申請(qǐng)“仙人板板”商標(biāo)，如果審查員審查時(shí)沒(méi)有查詢(xún)資料，可能不會(huì)知道“仙人板板”是四川方言，該詞原應(yīng)寫(xiě)作“先人板板”，由于受電腦輸入詞條順序影響，后常常被寫(xiě)為“仙人板板”，是四川及周邊地區(qū)民眾所熟知，含有對(duì)他人祖先侮辱的一種表達(dá)。尊敬祖先是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，若將“仙人板板”作為商標(biāo)使用，勢(shì)必給社會(huì)公眾帶來(lái)文化心理上的傷害，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，故予以駁回。

 

        3.某申請(qǐng)人申請(qǐng)“MMP”商標(biāo)，粗略一看這似乎只是簡(jiǎn)單的英文縮寫(xiě)，但熟悉網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的朋友應(yīng)該都知道，這實(shí)際上是四川方言“媽賣(mài)批”的拼音縮寫(xiě)，經(jīng)常作為不文明用語(yǔ)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。若將“MMP”作為商標(biāo)使用，是對(duì)廣大社會(huì)公眾的不尊重，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。

 

       上述“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”是指我國(guó)人民共同生活及行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。申請(qǐng)人用方言申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)重視對(duì)其方言含義的把握，考慮其是否符合社會(huì)基本禮儀和主流價(jià)值觀，不應(yīng)只關(guān)注其獨(dú)特性。

 

       筆者認(rèn)為，在申請(qǐng)方言商標(biāo)時(shí)要特別注意以下兩點(diǎn)：

 

       一是申請(qǐng)人用其熟知的當(dāng)?shù)胤窖宰鳛樯虡?biāo)申請(qǐng)時(shí)，在已明確其含義有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的情況下，不應(yīng)提交商標(biāo)申請(qǐng)；

 

       二是申請(qǐng)人用并不清楚是否具有貶義的方言作為商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，如上述“MMP”商標(biāo)案例，建議事先多查詢(xún)其含義，慎重申請(qǐng)。

 

       商標(biāo)不僅代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色和價(jià)值取向，反映著企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)思路和企業(yè)精神，同時(shí)也是體現(xiàn)社會(huì)文明、反映社會(huì)意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要窗口。申請(qǐng)人在使用方言申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注和重視商標(biāo)的社會(huì)影響，尊重社會(huì)主流價(jià)值觀，遵守社會(huì)公序良俗，維護(hù)良好社會(huì)風(fēng)氣， 不能為搏出位而沖擊社會(huì)道德文明的底線。