北京的80后小張是一位狂熱的跑步愛(ài)好者，對(duì)來(lái)自大洋彼岸的以科技含量高、輕便著稱的跑鞋品牌布魯克斯（brooks）情有獨(dú)鐘。今年7月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌布魯克斯宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但僅僅一個(gè)月后，布魯克斯就因涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而被中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏訴至福建省泉州市中級(jí)人民法院。據(jù)了解，目前，布魯克斯線下被撤柜，天貓官方旗艦店的商品也全部下架。

 

一個(gè)是具有100多年歷史的世界知名專業(yè)跑鞋品牌，一個(gè)是發(fā)展良好的民族運(yùn)動(dòng)品牌，安踏的一紙?jiān)V訟，宣告了布魯克斯進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之路注定不會(huì)平坦。“很多外國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，沒(méi)有進(jìn)行充分調(diào)研和摸底，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的商標(biāo)品牌以及相關(guān)法律法規(guī)缺乏清晰的認(rèn)識(shí)和全面的掌握，導(dǎo)致其海外發(fā)展之道路頻頻受阻。”中南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)何煉紅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，這也反映出近年來(lái)中國(guó)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)程度越來(lái)越高，在品牌維權(quán)中逐漸占據(jù)主動(dòng)地位，贏得了市場(chǎng)先機(jī)。

 

海外發(fā)展還需做足準(zhǔn)備

 

外國(guó)企業(yè)在中國(guó)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案，布魯克斯并非個(gè)例。隨著我國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起，眾多海外品牌紛至沓來(lái)，加快了在華布局的腳步。然而，沒(méi)有在商標(biāo)品牌方面做足準(zhǔn)備的企業(yè)，很可能栽跟頭，吃苦頭。

 

同樣是美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌，New Balance在中國(guó)的發(fā)展道路相當(dāng)坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某于以商標(biāo)侵權(quán)為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元，并在開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站上刊登聲明消除影響。

 

美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)商特斯拉公司在中國(guó)的商標(biāo)案也曾持續(xù)了一年多。中國(guó)商人占某在特斯拉公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前就注冊(cè)了“TESLA”等商標(biāo)，事件最后以占某放棄使用“TESLA”等有關(guān)標(biāo)志告終。

 

“每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法律保護(hù)制度各不相同。在中國(guó)，基本遵循‘申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t’，而在美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，商標(biāo)權(quán)利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據(jù)何煉紅介紹，在不同的制度設(shè)計(jì)下，許多海外品牌由于國(guó)內(nèi)企業(yè)搶先在中國(guó)注冊(cè)了相同或類(lèi)似的商標(biāo)，而遭遇了商標(biāo)的“滑鐵盧”。

 

全球商標(biāo)布局化解難題

 

與外國(guó)企業(yè)在中國(guó)受阻相似，中國(guó)企業(yè)“走出去”的商標(biāo)之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。

 

“企業(yè)制定商標(biāo)品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)具有國(guó)際眼光，不要脫離參考國(guó)際法律制度。”中國(guó)航天科工集團(tuán)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊告訴記者，越來(lái)越多的企業(yè)步入了一個(gè)以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟(jì)體系之中，以全球化的視野制定并實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

 

今年9月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織與青島市人民政府聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì)，介紹、推廣了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)的“青島經(jīng)驗(yàn)”。海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業(yè)通過(guò)馬德里體系在數(shù)十個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，促使上述企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)到一國(guó)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)鏈條便延伸到一國(guó)，推動(dòng)青島市近年來(lái)的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 

在談及如何避免陷入他國(guó)商標(biāo)糾紛的泥淖，何煉紅表示，企業(yè)需要下好“三步棋”：知己知彼、糧草先行、化守為攻。“首先，企業(yè)需要全面了解商標(biāo)在國(guó)外是否有被使用、被搶注等情形，同時(shí)主動(dòng)掌握和遵守目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)法律制度及相關(guān)的國(guó)際規(guī)則。其次，企業(yè)可以借力馬德里體系布局海外商標(biāo)，積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，將本國(guó)的商標(biāo)保護(hù)延伸至他國(guó)。最后，企業(yè)可以通過(guò)海外商標(biāo)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注、被侵權(quán)的情況，果斷采取應(yīng)對(duì)措施避免或挽回?fù)p失。”何煉紅說(shuō)。

 

北京2022年冬奧運(yùn)日益臨近，不少國(guó)外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)來(lái)華掘金，國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間注定要上演一番“龍爭(zhēng)虎斗”的場(chǎng)面。“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)就要越重視商標(biāo)品牌。”何煉紅表示，擁有全球視野的商標(biāo)布局將讓企業(yè)“跑”得更快、更遠(yuǎn)。（本報(bào)記者 李倩）