8月8日，隨著中國(guó)游泳選手傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)的杰出表現(xiàn)，“洪荒之力”一詞瞬即走紅網(wǎng)絡(luò)。兩天后，音樂(lè)人慶雨即將“洪荒之力”在國(guó)家商標(biāo)總局注冊(cè)成商標(biāo)，業(yè)務(wù)范疇涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂(lè)作品等三大類商品或服務(wù)。

       據(jù)媒體報(bào)道，慶雨真名叫王慶宇，是河北保定市音樂(lè)家協(xié)會(huì)副主席，其近年來(lái)創(chuàng)作的歌曲《保定謠》《油條哥》《保定是咱家》《壯士歌》等頗為當(dāng)?shù)厝嗣裣矏?ài)。此前，他已經(jīng)圍繞著保定文化注冊(cè)了一系列商標(biāo)。慶雨認(rèn)為，傅園慧的“洪荒之力”釋放了個(gè)性范兒的另一種賽場(chǎng)之美，具有頗高的商業(yè)價(jià)值，便立即成功搶注了這個(gè)商標(biāo)。

       一位普通的音樂(lè)人由一個(gè)熱詞迅速想到搶注商標(biāo)，首先讓人感嘆的就是中國(guó)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)真是明顯地提升了。幾年前，不少國(guó)人還不明知識(shí)產(chǎn)權(quán)為何物，而近幾年，各行業(yè)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)引起的糾紛此起彼伏，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)逐漸走進(jìn)了普通人的生活。舉幾個(gè)老百姓都知道的例子，電視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》曾因節(jié)目名稱侵權(quán)成為被告，被迫更名為《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》；熱門節(jié)目《中國(guó)好聲音》因節(jié)目版權(quán)到期不得不更名《中國(guó)新歌聲》……越是老百姓和輿論關(guān)注的事件，越是容易更好地發(fā)揮普及作用。而反過(guò)來(lái)，老百姓知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，則有利于社會(huì)主義法治社會(huì)的建設(shè)，更有利于各行業(yè)的規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。“洪荒之力”被即時(shí)搶注，正是一個(gè)很好的例證。

       然而也需要意識(shí)到，在任何行業(yè)，搶注商標(biāo)都并不意味著核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普及的過(guò)程中，難免有人鉆了法律和政策的空子，將搶注商標(biāo)作為搶奪市場(chǎng)資源的籌碼，但這絕不是法治環(huán)境下商業(yè)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。說(shuō)到底，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)固然是行業(yè)發(fā)展的前提，但也僅僅是行業(yè)發(fā)展的開(kāi)始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素還是產(chǎn)品的內(nèi)在實(shí)力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年08月18日 17 版）